顯然，當前我國工業領域自主品牌建設明顯滯后于經濟發展水平，知名品牌的缺失成為制約我國經濟發展的一大短板和隱憂。”工信部賽迪智庫工業經濟研究所研究員張厚明近日指出，應加強工業品牌發展的頂層設計與管理，營造工業品牌發展的良好環境，創新工業品牌發展的培育手段與扶持措施，提升我國工業品牌的文化內涵。

我國作為制造業大國，在500 多種主要工業品中，有220 多種產品產量位居世界第一。與此形成鮮明對比的是，我國工業產品在國際市場上具有顯著競爭力和影響力的知名品牌卻寥寥無幾。

“顯然，當前我國工業領域自主品牌建設明顯滯后于經濟發展水平，知名品牌的缺失成為制約我國經濟發展的一大短板和隱憂。”工信部賽迪智庫工業經濟研究所研究員張厚明近日指出，應加強工業品牌發展的頂層設計與管理，營造工業品牌發展的良好環境，創新工業品牌發展的培育手段與扶持措施，提升我國工業品牌的文化內涵。

工業品牌國際化發展滯后

品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現，更是企業的靈魂所系。據聯合國經濟合作與發展組織統計，知名品牌占全球商標總量的比重僅為3%，但卻占據了全球40%的市場份額和50%的銷售額。

一個不爭的事實是，作為高度稀缺資源的知名品牌，正被少數發達國家所壟斷。美國Interbrand 品牌咨詢公司去年發布的“全球最佳品牌榜”百強名單顯示，美、德、法三國分別有52 家、10 家和7 家企業品牌入選，英國和日本均有6 家企業品牌入選，上述5國入選品牌總數占據了百強品牌的80%以上。其中，美國不僅占據過半席位，還獨攬百強名單的前5 名。

“相比之下，我國僅有華為、聯想（工業技術行業）兩個品牌入圍，華為排在第88 名，聯想排在末尾。”張厚明說。

近十年來，我國工業品牌發展水平已經有了明顯提升，從2005年到2015 年，我國入圍“世界品牌500 強”（由世界品牌實驗室發布）的企業數量從4 家增加到31 家（其中制造業品牌14 家），年均增速達22.73%。但與發展規模和地位相比，仍不相匹配。

以2015年的榜單為例，共有27 個國家入圍“世界品牌500 強”，處于第一陣營的美、英、法三國分別占據228 個、44 個和42 個席位，處于第二陣營的日本、中國、德國、瑞士和意大利分別有37 個、31 個、25 個、22 個和17 個品牌入圍。

張厚明分析，盡管近年來歐洲經濟增長乏力，但其主要國家的品牌實力依然強悍。我國入選品牌數量雖然較以往增多，但僅為美國的1/10 強，與擁有13 億人口、居于世界第二大經濟體的制造業大國地位極不相稱，我國的工業品牌發展水平仍處于“第三世界”。

從企業層面看，我國工業企業規模擴張速度遠遠快于品牌國際化的發展速度。2015 年，中國有 106 家企業進入世界“財富 500 強”（以銷售收入計），但僅有 31 家企業進入世界“品牌500 強”（以品牌價值與影響計）。

同期，歐美許多國家的“品牌500 強”數量卻反超“財富 500 強”數量。例如，2015 年，美、英、法三國“財富500 強”的上榜企業數分別為128 個、29 個和31 個，均低于其“品牌500 強”的上榜企業數。

“由此可見，我國的企業更熱衷于利用大批量生產與批發式銷售的商業模式來實現企業財富的增長，憑借增加要素投入和加強成本控制來獲取成功，而忽視了通過產品、服務和自身形象的品牌化塑造來提升企業價值。”張厚明總結。

我國缺乏世界級工業品牌的原因

張厚明認為，造成上述現象和缺乏成熟的市場競爭環境、工業企業品牌意識淡薄、缺乏科學有效的品牌管理制度與手段，以及工業企業自身缺乏核心競爭力等因素直接相關。

與國外企業所處的成熟市場環境相比，我國市場經濟發展起步較晚，制度和體系尚不完善，競爭機制也不健全，而缺乏成熟的市場競爭環境顯然不利于我國工業品牌的成長壯大。

“為了保障經濟發展，不少地方頻繁利用行政手段限制外地品牌進入本地市場，地方保護主義極大阻礙了國內工業企業品牌的市場推廣。而且，由于長期忽視對知識產權的保護，國內市場假冒偽劣產品盛行，導致原品牌企業形象及利潤大大受損。”張厚明表示。

其次，當前我國工業企業品牌意識普遍低下，中小企業大多急功近利，而不重視品牌建設，大型企業則主要依賴其在國內市場的壟斷地位來支撐品牌推廣，還有不少企業熱衷于充當國際知名品牌的中國代理。

再者，缺乏科學有效的品牌管理制度與手段，也是導致我國工業企業品牌發展戰略難以成功的原因之一。比如，國內很多企業采取合資方式與國外企業合作，卻忽視了對自主品牌的保護，導致一些自主品牌最終被國外企業兼并收購從而消失。

此外，我國工業企業自身發展缺乏核心競爭力，主要表現在兩個方面：一是企業普遍存在技術創新能力低下的現象，包括技術創新機構數量少、科技活動水平及層次偏低、研發投入明顯不足等；二是知識產權獲取能力不足。

張厚明指出，不少企業因知識產權保護力度不夠，無法擁有自主知識產權，只能在產業鏈低端進行簡單的貼牌加工生產，利潤微薄，因此更缺乏資金對品牌進行建設和維護，形成惡性循環。

他建議，首先要加強工業品牌發展的頂層設計與管理，將有關品牌發展戰略納入國家“十三五”時期國民經濟和社會發展的重大布局，并制定旨在促進工業品牌發展的專項規劃。

“針對目前我國企業品牌國際化管理體制中的多頭審批與管理問題，應成立一個相對獨立的機構，比如中國企業品牌國際化管理委員會，統一協調和處理我國企業的涉外經營業務。” 張厚明說。

在營造良好的發展環境方面，重點加強政策引導，鼓勵并支持創新驅動和品牌發展深度融合，在金融、科技、財稅等方面出臺相關扶持政策。加強相關立法工作，通過進一步完善《商標法》等法律法規，打擊假冒偽劣行為，切實保護知識產權，特別是提高對民族品牌的保護力度，努力構建和完善品牌維權機制。

在扶持措施方面，相關政府部門應考慮設立質量強國建設專項基金，用于支持各類企業以創新提升質量水平，特別是提升供給體系的質量與效率；通過強化工業品牌產品的認證工作，提升市場信任度，實現品牌的國際互聯互通和互信互認；利用我國擔任國際標準化組織（ISO）品牌評價技術委員會秘書處的優勢，增強我國在自主品牌方面的國際話語權等。

此外，張厚明還建議提升我國工業品牌的文化內涵，加強對國內著名工業品牌的正面宣傳力度，提升國內外消費者對自主品牌的信心與認可度，破除國內民眾對“洋品牌”的盲目崇拜。