同質(zhì)化產(chǎn)品太多，同一產(chǎn)品名稱網(wǎng)上一搜十幾家到幾十家甚至上百家，選購哪一家？
檢測儀器行業(yè)開始由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，采購行為也逐漸從產(chǎn)品進入品牌。大公司能迅速聚積各種資源能力和強大的財力創(chuàng)造自己的品牌帝國，但對眾多的小公司來說，怎么利用"捉襟見肘"的財力建設(shè)自己的品牌？
一、突出你的獨特性
成功建立品牌的前提是企業(yè)本身擁有對市場和采購者有價值的特殊能力，品牌是把這種價值強調(diào)出來，并在采購者心智中與競爭對手區(qū)分開來。
因此小公司一定要根據(jù)自己所處的發(fā)展階段、產(chǎn)品或服務(wù)的市場態(tài)勢、采購者的購買成熟度等相關(guān)因素來選擇合適的品牌建設(shè)方法。
首先，在產(chǎn)品差異化的市場領(lǐng)域，人們關(guān)心產(chǎn)品或服務(wù)的功能性，新產(chǎn)品與新技術(shù)不斷被開發(fā)。小公司要建立品牌，關(guān)鍵在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更好的產(chǎn)品。
通過口碑營銷做品牌。口碑營銷需要在不同的接觸點和使用者對話，讓使用者理解產(chǎn)品和品牌進而主動幫你營銷。
其次，在產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的市場領(lǐng)域，使用者經(jīng)驗增加，人們開始注重產(chǎn)品使用中的感性利益，超出功能要求。小公司要建設(shè)品牌，關(guān)鍵在于形成獨特的形象，附加更多感性利益。
借助渠道宣傳做品牌。借助于渠道（展會、會議、雜志、網(wǎng)站、經(jīng)銷商、分銷商、協(xié)作商甚至是競爭對手）小成本投入對現(xiàn)實消費者進行近距離宣傳，直接影響或改變消費者的消費選擇。
實施品類創(chuàng)新做品牌。品類是根據(jù)使用者的需求進行分類，而不是根據(jù)產(chǎn)品的屬性進行分類，是基于使用者的心智，因此新品類形成的品牌容易在消費者心智中刻下烙印，能讓消費者印象深刻。
在使用者心中被定位為領(lǐng)導(dǎo)品牌，意味著正宗，其他后來的或相關(guān)的品牌都是仿制品。
二、不斷完善企業(yè)管理
無論選擇什么方法做品牌都是一個循序漸進的過程，小公司在這一過程中，尤其要注意一些問題和風(fēng)險，需要不斷完善企業(yè)的管理：
部分小公司缺乏品牌意識，認(rèn)為做品牌是大公司考慮的，只有大量廣告投入才能建立品牌；有些小公司甚至認(rèn)為做品牌就是做銷量，只要銷量上來了，品牌自然會得到提升。
片面地追求銷量的提升，而品牌其他要素比如知名度、美譽度、忠誠度等的建設(shè)不足，削弱品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累，最終導(dǎo)致品牌夭折。
部分小公司品牌定位不準(zhǔn)，沒有基于使用者的實際需求，尋找其獨特的個性和良好的形象，不能準(zhǔn)確地找出與別的企業(yè)有差異的目標(biāo)市場。
在進行品牌定位時，沒有考慮"品牌個性"和"品牌差異化"，不知道其公司品牌"個性"和"特征"，不明確其產(chǎn)品要脫穎而出，靠什么去吸引使用者的注意力；從而出現(xiàn)定位同質(zhì)、定位模糊、定位游移的問題。
品牌不是短時間能夠累積起來的，部分小公司盲目地認(rèn)為通過事件的炒作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。那種短時間內(nèi)建設(shè)的品牌，并不是完全意義的品牌，只能說是一個符號，在一定的時間、一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號。
做品牌要持之以恒，不能隨意更改品牌元素，部分小公司隨其發(fā)展壯大，對其創(chuàng)業(yè)初期確定的品牌定位、品牌形象等要素隨意更改。企業(yè)在變，產(chǎn)品在變，但品牌形象的定位自始至終都應(yīng)保持一貫性。
品牌要融入到企業(yè)文化中去，重視品牌文化的豐富，善于挖掘品牌的內(nèi)在價值，注意品牌的文化創(chuàng)造，從而培養(yǎng)消費者對品牌的喜愛、信賴和忠誠。
品牌的文化蘊涵越豐富，越長久，越與人們的活動、思想、情感有關(guān)，就越具有魅力。
小公司做品牌不易，保護品牌更難。一個質(zhì)量事故，一個風(fēng)波事件，一個新聞傳播，市場假冒侵權(quán)行為，都足以讓小公司的品牌轟然倒塌，因此保護品牌，維護品牌，無疑是小公司品牌發(fā)展基業(yè)長青的基石。
文｜陳之然/QC網(wǎng)改編
