持定力，主動(dòng)作為。
這是機(jī)械行業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)的判斷以及抉擇。
形勢(shì)逼人
根據(jù)中國(guó)機(jī)床工具工業(yè)協(xié)會(huì)重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年1~6月全部企業(yè)的產(chǎn)品總體銷售收入同比下降2.6%。其中，金屬切削機(jī)床產(chǎn)品銷售收入同比下降7.7%；金屬成形機(jī)床產(chǎn)品銷售收入同比增長(zhǎng)4.3%。
而根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局同期經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)測(cè)算，機(jī)床工具全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和資產(chǎn)負(fù)債率分別為5.5%、4.6%和54.1%；金屬切削機(jī)床上述三項(xiàng)指標(biāo)分別為3%、2.7%和62.6%；金屬成形機(jī)床上述三項(xiàng)指標(biāo)分別為5.8%、4.2%和54.3%。
5.5%和3%是個(gè)什么概念？中國(guó)機(jī)床工具工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳惠仁在8月份召開的重型機(jī)床分會(huì)2014年年會(huì)上表示，這說(shuō)明全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)率低于一年期貸款利率，金切機(jī)床行業(yè)甚至低于一年期定期存款利率，反映行業(yè)贏利能力嚴(yán)重下降。
持續(xù)虧損是造成這一情況的內(nèi)因所在。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)反映，2014年1~6月機(jī)床工具行業(yè)虧損企業(yè)占比為13.8%，其中國(guó)有控股企業(yè)虧損占比為41.8%。在八個(gè)分行業(yè)中，虧損面最大的是金屬切削機(jī)床，虧損企業(yè)占比為24.7%，其中國(guó)有控股企業(yè)虧損占比達(dá)50.8%。
對(duì)于當(dāng)下的形勢(shì)，陳惠仁認(rèn)為可以從新近的熱點(diǎn)名詞 “新常態(tài)”中得到信息，這表示我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速會(huì)保證在一定的區(qū)間，其他經(jīng)濟(jì)要素都是圍繞這一指標(biāo)進(jìn)行配置，這就是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的正常狀態(tài)。
對(duì)于目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，還有一種提法是 “三期疊加”期 ，三期即經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期，這三期疊加到一起就是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的最新特點(diǎn)。
具體表現(xiàn)是，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)換擋期就是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度要從以前的高速增長(zhǎng)(10%左右)狀態(tài)換擋到目前的中高速增長(zhǎng) (7%~7.5%)狀態(tài)；結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期是因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)調(diào)整就要有所取舍，淘汰落后產(chǎn)能需要付出代價(jià)，這是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中不可避免的陣痛；前期刺激政策消化期則說(shuō)明對(duì)之前大幅投資的負(fù)面效果有清醒的認(rèn)識(shí)，現(xiàn)階段要逐漸消化掉之前刺激政策產(chǎn)生的副作用。
陳惠仁表示，宏觀經(jīng)濟(jì)的大形勢(shì)直接影響機(jī)床工具行業(yè)的發(fā)展，機(jī)床工具行業(yè)企業(yè)雖然從事的是微觀經(jīng)濟(jì)，但也需要對(duì)我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段進(jìn)行新認(rèn)識(shí)，這對(duì)企業(yè)確定發(fā)展戰(zhàn)略的大方向至關(guān)重要。
具體到機(jī)床工具行業(yè)，他認(rèn)為可以用 “總體趨穩(wěn)”來(lái)概括。第一，前幾年行業(yè)運(yùn)行處在劇烈下滑過(guò)程中，現(xiàn)在仍在下滑，但是下滑幅度已經(jīng)收窄，屬于平緩下滑。
第二，進(jìn)口數(shù)據(jù)2014年上半年只下降了0.2%，幾乎持平。相對(duì)于2012、2013兩年機(jī)床工具產(chǎn)品進(jìn)口20%左右的增降幅，表明市場(chǎng)需求不再劇烈下滑，已經(jīng)基本趨穩(wěn)。
盡管總體運(yùn)行趨穩(wěn)，但是行業(yè)焦慮情緒還依然濃厚，記者在近期的采訪中與多家機(jī)床企業(yè)負(fù)責(zé)人交談也可以感受到他們的悲觀情緒。不知道什么時(shí)候是底，是大家共同的結(jié)論。
主動(dòng)變
不過(guò)令人欣慰的是，行業(yè)幾乎已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，眼下機(jī)床工具市場(chǎng)的狀態(tài)不是一個(gè)短期的過(guò)程，或許將成為一種“新常態(tài)”。
這一時(shí)期，靠苦 “熬”行不通了。杰克機(jī)床有限公司董事長(zhǎng)陳華貴說(shuō)，這次危機(jī)與2008年不同，如果說(shuō)當(dāng)年就如同一次地震，企業(yè)只要保存實(shí)力等待救援就可以了；而這次情況要復(fù)雜很多，綜合了各方面的因素，本質(zhì)上是一種產(chǎn)能的過(guò)剩，是一次擠泡沫的過(guò)程，企業(yè)必須搶先自救。
他認(rèn)為，雖然現(xiàn)在因?yàn)槭袌?chǎng)低迷，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大，但絕沒有到達(dá)慘烈的程度，最多也就是比較難受。 “如果一場(chǎng)戰(zhàn)役一個(gè)團(tuán)的人上去，能全身而退的還有上百號(hào)人，那絕對(duì)說(shuō)不上慘烈。”
他認(rèn)為，過(guò)去家電行業(yè)，最多的時(shí)候有2萬(wàn)家企業(yè)，現(xiàn)在剩下的絕對(duì)不到百家，再經(jīng)歷過(guò)此番的大浪淘沙之后，現(xiàn)在中國(guó)的家電行業(yè)，有充足的競(jìng)爭(zhēng)力。他表示：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，說(shuō)到底還是競(jìng)爭(zhēng)不夠慘烈。中國(guó)機(jī)床行業(yè)也一樣，整合洗牌不可避免。但行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)并不是要讓大多數(shù)的企業(yè)破產(chǎn)，而是更合理地分配各自的優(yōu)勢(shì)資源，把企業(yè)的優(yōu)勢(shì)更好地分布于產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。
“有的企業(yè)整機(jī)上被洗牌出局，但可以在其部件上獲得生存發(fā)展的機(jī)會(huì)啊。”陳華貴說(shuō)，當(dāng)年不少家電整機(jī)企業(yè)被淘汰出局后，很多企業(yè)就專注于某部件或是零件的生產(chǎn)，從而通過(guò)市場(chǎng)的調(diào)整完成了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。
在陳惠仁看來(lái)，機(jī)床工具行業(yè)運(yùn)行趨穩(wěn)的動(dòng)力來(lái)自于企業(yè)的主動(dòng)作為，在這一輪行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，盡管企業(yè)具體狀況各不相同，但幾乎所有企業(yè)都在轉(zhuǎn)型調(diào)整中從不同的角度付出了不同程度的努力，如今企業(yè)實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略的效果開始逐漸顯現(xiàn)，這也正是行業(yè)運(yùn)行趨穩(wěn)的一個(gè)根源所在。
他認(rèn)為，現(xiàn)在企業(yè)應(yīng)對(duì)結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)下行的舉措劃分為三個(gè)層次：
一是加大力度。這一層次涉及企業(yè)各方面工作，比如強(qiáng)化管理、降低成本、狠抓質(zhì)量、搶占市場(chǎng)等。這是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)普遍采取的舉措，也是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)危機(jī)的本能反應(yīng)，相對(duì)平時(shí)只是加大力度而已。
二是改變 “打法”。比如寧江機(jī)床下大氣力致力于建立的 “質(zhì)量責(zé)任追溯機(jī)制”，在產(chǎn)品出廠前的每個(gè)環(huán)節(jié)增加監(jiān)測(cè)成本，以方便追溯。還有昆明機(jī)床派技術(shù)人員到用戶車間專研了數(shù)月時(shí)間，深入研究用戶制造工藝，并和用戶共同設(shè)計(jì)生產(chǎn)線方案。這些真正保障產(chǎn)品質(zhì)量和從用戶工藝角度出發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)線的做法比加大力度更有針對(duì)性。
三是重新對(duì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略定位。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)要重新梳理自己的戰(zhàn)略定位，即企業(yè)究竟要為哪些市場(chǎng)服務(wù)，以及怎樣在鎖定的市場(chǎng)中建立自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)？
現(xiàn)在行業(yè)一個(gè)普遍狀況就是行業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略趨同并導(dǎo)致產(chǎn)品趨同，而產(chǎn)品趨同的結(jié)果就是惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而造成行業(yè)低端混戰(zhàn)、高端失守。
陳惠仁認(rèn)為，要改變這種狀況必須改變過(guò)去經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)環(huán)境下產(chǎn)品專業(yè)化的傳統(tǒng)打法，走市場(chǎng)專業(yè)化的道路。
這主要借鑒了目前的現(xiàn)狀，即無(wú)論是航空航天領(lǐng)域的設(shè)備供應(yīng)商，還是汽車發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)域的設(shè)備供應(yīng)商，通常就是幾家耳熟能詳?shù)耐赓Y企業(yè)，這些企業(yè)的共同特點(diǎn)就是在某一特定市場(chǎng)的專業(yè)化程度非常高。
在他看來(lái)，國(guó)內(nèi)幾乎沒有這樣高度市場(chǎng)專業(yè)化的上規(guī)模的企業(yè)，反而是一些小的民營(yíng)企業(yè)具有這種市場(chǎng)專業(yè)化的表現(xiàn)，但是他們是不自覺的，是被迫的，他們把這種經(jīng)營(yíng)定位解釋為在 “夾縫”中求生存。
而要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)專業(yè)化就要求企業(yè)在兼顧當(dāng)前生存與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展平衡點(diǎn)的前提下，在戰(zhàn)略上重新定位，勇于打破現(xiàn)有的 “壇壇罐罐”，進(jìn)而確定新的高端市場(chǎng)目標(biāo)。
不過(guò)需要強(qiáng)調(diào)的是，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)個(gè)體市場(chǎng)專業(yè)化戰(zhàn)略的同時(shí)，行業(yè)總體是要實(shí)行差異化戰(zhàn)略，否則又是新的戰(zhàn)略趨同。
